近期美國超市 Trader Joe’s 再度掀起話題風暴——限量推出的「迷你帆布購物袋」一上架就引爆搶購潮。不少門市在開門前就出現長長人龍，只為搶到一只小巧又配色可愛的迷你袋，甚至還有限購規定，晚來一步就只能向隅。

這股瘋狂，其實只是 Trader Joe’s 魅力的冰山一角。除了購物袋，他們的自家保養品同樣擁有驚人號召力。像是被稱為「空姐空少愛用」的 Ultra Moisturizing Hand Cream 護手霜，去角質霜，以及防曬護唇膏，價格親民、成分實在、效果有感，常常在貨架上被一掃而空。

在美國的 Trader Joe’s 超市裡，不難看到有人一次抱走 10～20 條護手霜的畫面，彷彿在補貨一樣。這不只是囤貨，更是一種信任投票——對品牌品質的高度認同。

也因此，Trader Joe’s 的魅力早已跨越國界。不只美國在地人愛買，來自亞洲的消費者同樣趨之若鶩，代購、分享、社群討論不斷。從一只迷你購物袋，到一條護手霜，Trader Joe’s 成功把「超市自有品牌」變成人人追捧的生活風格象徵。