現代男性已經越來越注重肌膚質感的養成。而放眼開架男性保養市場，也許沒有女性的複雜、精巧、多變，但正因為男性不同女性的保養習慣，習慣到開架通路找保養好貨的男士們，常因為頗「念舊」，讓數款男性保養長賣品，竟然能夠熱賣十年還是銷售冠軍！《美周報》特別替男性讀者們歸納出開架熱賣TOP10，看看男人類們究竟喜歡哪些開架好貨。

TEXT/Rachel Huang, PHOTO/Stephane Ferrero、all brands

控油、抗痘千古不變的首選

《美周報》蒐集了部分開架通路的資訊，發現台灣男性在選擇護膚產品時，最大宗的訴求還是「控油」、「抗痘」2項，因此只要產品有標榜這2訴求，基本上都是熱賣商品；在單品選澤上，「控油」、「抗痘」洗顏產品也最受青睞，顯示台灣男性在保養習慣上仍是清潔第一。

旗下有多個開架保養品牌的法倈麗公關經理何潤儂也指出，開價熱賣的「洗顏專科超微米潔顏乳」雖不是新品，但因價格合理，從上市以來就一直是熱賣的常勝軍，屬於中性商品，不分男女老少都喜歡。而專攻男士的uno全新升級「炭洗顏清爽控油」，因訴求添加可確實吸走皮脂油光的「炭元素配方」，預防油光產生，是男性顧客在選擇洗面乳的主要訴求。

在開架市場熱賣的醫美品牌法國雅漾則表示：「強調獨特潔淨配方、溫和清潔不易刺激，可調節油脂並舒緩抗刺激，適合青春痘肌膚使用，也可做為刮鬍基底...這類訴求非常受到男性顧客喜歡，也一直是男性顧客在清潔上的首選。」

一瓶抵多瓶 ALL-IN-ONE最夯

除了清潔類外，男性在保養肌膚不像女性習慣瓶瓶罐罐，台灣萊雅消費用品事業部公關副理林巧婕 Amanda表示：「男性在護膚上不喜歡花費太多時間，也重效率，因此在選擇保養品上多強調一瓶多用，All-in-one的多功能商品相當受到男性青睞。」　

像是很受到男性顧客喜歡的-「巴黎萊雅專業男士系列水能量抗暗沉保溼乳液」，訴求全方位功能，其質地清爽不油膩且「快速好吸收」，特別針對倦容、暗沉肌膚所研發，讓男性顧客在忙碌之餘能夠輕鬆、簡單地解決肌膚問題。

代言人喜好程度，也影響男士買氣

當女性彩妝、保養品都以代言人為吸引顧客主要銷售訴求時，其實台灣的男性顧客也會針對產品包裝、代言人等「外在形象」而改變購買習慣！法倈麗公關經理何潤儂就提到，女性代言人也是影響銷售關鍵，像專科代言人郭雪芙，形象清新可愛，深深受到男性的歡迎，不僅連男士都會特別選購專科產品，連人形立牌也有許多男性顧客詢問是否有一同販售！像是今年最新推出的「防曬專科礦泉水感Q10保濕防曬乳」質地清爽無香精，就有不少男性喜歡。

也打代言人策略的DR.WU，其資深品牌公關主任廖紫雅表示，除了代言人，男性保養品的包裝越來越受到重視，像是DR.WU的男士系列就特別彩黑色包裝增加質感，在外型上就受到許多男性顧客的喜愛，對於提升買氣也有不少幫助喔。