近年時尚界吹起一股運動風潮，女模之間不再流行骨瘦如柴的身形，而是透過大量運動，讓身體的線條更加明顯。時不時被拍到上健身房的模樣，讓這些人氣火爆的年輕女模們成為了運動品牌積極網羅的對象，Bella Hadid去年便和NIKE簽下大約，最近Kendall Jenner則是加入了Adidas的陣營，出任最新代言人。圖片／Instagram

過去幾年，Kendall Jenner除了在工作上拍過不少運動風格的照片，她的私服也經常出現各種運動單品的混搭，年輕又個性鮮明的風格和愛迪達不謀而合，品牌邀她出任代言人並不令人意外。

有趣的是，卡達夏家的小妹Kylie Jenner和PUMA的合作關係已久，而她的姊夫Kanye West為愛迪達開創的支線Yeezy近年表現突出，過去針對PUMA找來Kylie Jenner代言的舉動似乎惹得Kanye West不快，他曾在推特上發表了一些評論，表示PUMA不該將資金投注在一個與愛迪達關係如此深厚的家庭。

撇開這些檯面下的商業運作不談，愛迪達和Kendall Jenner的合作稱得上是雙贏，除了可以互相拉抬彼此的人氣，Kendall Jenner的風格也有助於推廣愛迪達的商品。愛迪達的發言人表示，「Kendall Jenner一直是品牌的粉絲，她的身上充滿品牌的創意與精神，我們非常歡迎她加入這個大家庭。」

但是，除了任何戲劇，這一舉動對肯德爾和阿迪達斯都是有意義的。兩者都處於知名度的高度，而肯德爾則擁有一種酷炫的風格，正如阿迪達斯的代表今天告訴我們的「肯德爾是品牌的長期粉絲，體現了阿迪達斯原創作為塑造當今世界的創意力量的精神，肯德爾是一個真正的原創，我們歡迎她來到我們的家庭。」