2026 年初，星宇航空宣佈一項重大布局：首條歐洲航線「台北－捷克布拉格」將於 8 月 1 日正式開航，標誌著這家新世代航空公司正式跨足長程國際線，拓展其全球營運版圖。🎉 這不僅是一條航線的誕生，背後更隱含一場別具巧思的行銷策略——與亞洲流行天后蔡依林（Jolin）合作，重新改編經典歌曲《布拉格廣場》，並在布拉格實地拍攝新版 MV作為布拉格航線的主題推廣音樂與視覺支點。這波策略不僅成功吸引媒體、粉絲與旅遊市場的注意，更展現了品牌合作、內容行銷與跨界資源整合的正面典範。

《布拉格廣場》這首歌曲原本是蔡依林在 2003 年發行的經典之作，歌詞充滿對布拉格這座歐洲古城的浪漫想像，但當年 MV 是在台北拍攝的。23 年後，星宇航空邀請 Jolin 親自擔任航線大使並重新編曲、改拍這首歌的新版 MV，不僅完成她個人的「圓夢」，也讓這首歌曲與布拉格真實風景畫面連結在一起。

這種做法有兩個行銷層面的意義：

1. 情感連結：歌曲本身在華語樂迷心中有情感記憶，與「旅遊」與「異國浪漫」的想像自然契合。

2. 故事重塑：新版 MV 將歌曲的故事性與布拉格的地標風景融合，不只是商業廣告，而是 一段旅程敘事，引發受眾想一探布拉格實地風景的興趣。

與一般航空宣傳影片只強調「航班舒適度」「機隊規模」不同，星宇選擇以 「文化與情感」作為出發點，讓品牌訊息不只是資訊傳遞，而是觸動人心的故事。

蔡依林這次不只出現在影片中，而是從 歌手角色跨足為製作人，「親自操刀改編並重塑整首經典」——這讓合作不只是代言，而是真正的 創意共創。新版歌曲融合了 Alternative R&B 與 Hip hop 元素，並讓 Jolin 首度挑戰 RAP 片段，展現她在音樂上不斷突破自我。

對星宇航空而言，選擇與 Jolin 合作有多重利基：

1. Jolin 自身高辨識度與跨世代影響力

2. 能引發歌迷、流行文化受眾對布拉格航線的注意

3. 擴大品牌曝光不只在旅遊市場，也進入娛樂、音樂媒體版面

同時，對蔡依林來說，這樣的合作也是一種 品牌再定位與議題延伸，讓她的經典作品在 23 年後再次煥發生命力，也讓歌迷透過新的視聽經驗重新理解這首歌的情感與意義。

這樣的互惠合作不只是 明星代言廣告，而是 價值互相加成的合作行銷。

新版 MV 在各大平台上線後，不只吸引娛樂版報導，也引發旅遊圈與航空業界的媒體曝光。《布拉格廣場 – 星宇航空布拉格開航主題曲》出現在 YouTube、Apple Music、Spotify、KKBOX 等串流平台，連帶為航線開航議題製造了大量社群話題。

這種 跨平台分散式行銷 讓宣傳效益更具深度：

1. 音樂平台 → 吸引聽眾

2. 社群媒體 → 引爆分享與討論

3. 新聞報導 → 擴大官方公告效益

4. 旅遊論壇與旅遊社交貼文 → 讓人實際把「布拉格」與飛行旅程連結

換言之，這次行銷除了品牌曝光，還成功讓受眾從聽覺、視覺、心境都被「布拉格浪漫」扣住，進一步增加布拉格作為旅遊目的地的吸引力。

星宇航空這次的策略不僅是「找了一位天后拍一支 MV」那麼簡單，而是透過一首經典歌曲、跨世代故事與實地影像，建構了一套情感與文化交織的整合行銷方案，成功將：歌迷情感記憶、城市旅遊想像、航空品牌願景、社群媒體話題、媒體曝光、音樂與旅遊平台的串聯全部拉在一起。

這種以「文化共鳴為核心、以創意合作為推手」的行銷策略，不只提升品牌能見度，更為整體市場對星宇航空布拉格航線的注意力、期待感與口碑傳播打下了堅實基礎。

註: 圖片截自蔡依林YouTube頻道, 版權歸該頻道所有.